值得注意的是,猫眼娱乐收入结构进一步优化,在线票务业务收入稳中有升的同时,在整体收入中占比从2018年的60.7%降至54%,娱乐内容服务、广告及其他业务收入占比明显提升,分别达到32.7%和13.3%。
在线娱乐票务:交易额、出票量增幅均超大盘
2019年,中国电影总票房为人民币642.66亿元,同比增长5.4%。其中国产电影总票房411.75亿元,同比增长8.65%,占总票房比64.07%;院线观影人次为17.27亿,同比增长0.5%。在中国电影市场持续增长、在线化率稳定的环境下,猫眼交易用户数得到持续提升,交易额同比上升6.7%,出票量同比上升0.9%,均超过大盘增幅。
按照2019年全年电影票务总交易额统计,猫眼的市场占有率超过60%。作为国内最大的在线电影票务平台,猫眼大力发展自身平台能力和优势,通过专业的大数据分析能力开拓市场增量,针对用户习惯和用户偏好完善产品体验,增加多元化的活动形式,将更多的观众带入影院,提升电影票务运营效率。
2019年,中国现场娱乐票务总市场份额较2018年基本持平,猫眼总交易额比去年同期增长15.1%。猫眼加强现场娱乐票务地面能力拓展,为观众提供售票、出票、智能入场等全流程服务。在2019年,猫眼在现场娱乐票务市场中承担更重要的角色,猫眼作为票务总代理角色的项目场次数年同比增长超过8倍,出票量年同比增长9倍,猫眼为林俊杰巡演、周杰伦巡演、陈情令演唱会、ninepercent演唱会、R.1.S.E巡演等头部项目提供总代服务。
猫眼还积极向现场娱乐行业上游拓展,充分利用猫眼的媒体矩阵和平台优势,联动抖音、微博、腾讯音乐等优质平台,为艺人和主办方提供在线、线下全渠道整合营销服务。
娱乐内容服务:发行、宣传、出品均有突破
2019年,猫眼的发行、宣传、出品能力均取得了较大突破。2019年度由猫眼主控发行的影片共14部,票房达到人民币74亿元。猫眼深度参与并助力中国电影行业的发展,在2019年全国票房排名前三十的影片中,国产片总计18部,其中由猫眼主控发行、联合出品、联合发行的影片总计12部。猫眼参与的影片中,《来电狂响》为元旦档票房冠军,《反贪风暴4》为清明档票房冠军,《最好的我们》为端午档票房冠军,《我和我的祖国》为国庆档票房冠军。
此外,猫眼参与出品多部优质剧集。其中,由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年热度最高的网生剧集之一,《老酒馆》、《父亲的草原母亲的河》、《河山》、《奔腾年代》、《高大霞的火红年代》入选了国家广播电视总局庆祝新中国成立70周年“优秀电视剧百日展播活动”剧集作品,《老中医》、《启航》、《河山》、《奔腾年代》、《老酒馆》等则入选了广电总局发布“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”名单。
猫眼的“猫眼专业版”向全文娱行业延展,面向电影、电视剧、网生内容、短视频等产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及信息,在2019年,猫眼的市场关注度获得快速提升。
广告服务及其他:平台能力建设支撑收入提升
2019年,猫眼的广告服务及其他收入取得了大幅提高,比去年同期增长39.7%,这得益于猫眼营销平台和资金服务平台的持续建设。
猫眼深化了更加丰富的娱乐整合营销策略,进一步充分覆盖社交、电商、生活消费等所有场景的6大流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉)。
猫眼建设成了超过3.5亿用户量的国内娱乐票务排名第一的小程序生态。同时,猫眼还构建了包括猫眼电影、小小莎老师等数百个账号组成的3亿以上粉丝量的自媒体矩阵,并成为了中国最头部的文娱媒体之一。
猫眼已建成”自有流量和平台生态流量”双轮同步驱动的可控及稳固的流量体系,猫眼APP自有流量场景月活千万级,并在国内移动互联网APP的娱乐票务领域连续霸占榜首。
未来发展:持续深耕猫眼全文娱战略
根据公告,猫眼将在全文娱行业持续深耕,通过”猫爪战略模型”的布局,进一步发展在全文娱产业票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台等方面的能力,加强业务协同和价值聚合,致力于为全文娱行业创造更多的价值。同时,猫眼也将基于所处行业以及自身发展的核心需求、遇到的挑战和商业可能性,不断拓宽和提升猫眼的业务场景和能力。
在票务平台方面,猫眼将继续加强与上下游产业链的合作深度和广度,持续探索和推进映前广告、售票系统、上游源头的项目投资等合作,为行业带来更多市场增量和商业价值空间;在产品平台方面,猫眼将持续加强内部研发、优化业务协同以及聚合、丰富产品组合,进一步强化互联网属性优势、拓宽在线业务产品运营,并持续建设“猫眼通”、“场馆通”等全流程服务的产品矩阵。在数据平台方面,猫眼将继续推动提升数据分析能力和工具化能力,助力行业数字化发展和升级;在营销平台方面,猫眼将持续建设线上全网覆盖、线下超强整合的聚合性营销平台,整合行业资源,丰富娱乐营销场景,拓展影院广告、现场娱乐广告等新的业务形态,推进完善更加多元化的娱乐整合营销服务;在资金平台方面,猫眼将提供更为优化和适合的方案,与行业合作伙伴继续携手共进、实现共赢。
2020年初新冠疫情爆发,对整个中国经济和世界经济产生了重大影响,也让全文娱行业受到严峻考验。猫眼娱乐CEO郑志昊在公告中表达了对未来发展的信心:“疫情终会过去,全文娱行业、中国经济都将迎来更好的发展,猫眼和众多伙伴们都会有更多的机会去推动行业长期的可持续发展。